Adidas ganha na Copa do Mundo e Nike fica para trás em guerra de patrocínio

Adidas ganha na Copa do Mundo e Nike fica para trás em guerra de patrocínio

A vitória da Argentina sobre a Inglaterra na semifinal da Copa do Mundo na quarta-feira (15) frustrou as esperanças da gigante de artigos esportivos de patrocinar uma equipe na maior competição do torneio, no domingo. O resultado representa um aumento garantido de visibilidade para a rival Adidas, que veste as duas seleções finalistas: Argentina e Espanha.

Em meio a uma acirrada disputa de marcas dentro e fora de campo, a Adidas patrocinou um total de 14 seleções nacionais no torneio. Nenhuma das 12 seleções patrocinadas pela Nike, incluindo as semifinalistas Inglaterra e França, conseguiu garantir uma vaga na final.

A guerra de patrocínio além do campo

Ambas as empresas investiram muito no torneio de futebol, mas a Nike tem dependido dele para vendas e visibilidade, enquanto tenta reverter a situação em meio a anos de constante redução de sua participação de mercado. Mesmo um impulso da Copa do Mundo dificilmente mudaria a trajetória da Nike.

A empresa de artigos esportivos sinalizou no mês passado que a estratégia de recuperação do CEO Elliott Hill enfrentava obstáculos significativos, já que a persistente fraqueza na China e uma perspectiva cautelosa ofuscaram um resultado modesto acima do esperado na receita do quarto trimestre. As ações da empresa perderam quase um terço do seu valor este ano, à medida que os investidores ficam cada vez mais impacientes com o progresso de Hill.

"Existem questões mais importantes, como inovação em calçados, controle de estoque e estabilização de vendas e margens na China", disse David Swartz, analista da Morningstar. "A Adidas recebeu mais atenção da mídia, mas é assim que as coisas funcionam."

O que dizem as empresas

Um porta-voz da Nike disse que a empresa sempre quer que seus atletas e parceiros de federação cheguem o mais longe possível, mas que "nossa visão para o futebol nunca esteve atrelada a um único momento". A Adidas classificou a final da Copa do Mundo como um "momento de orgulho" para a empresa, embora tenha se recusado a divulgar projeções de vendas.

A estratégia da Nike e o desempenho da Adidas

Além do patrocínio às seleções nacionais, a Nike apresentou duas novas chuteiras Mercurial antes da Copa do Mundo, fez parcerias com designers locais de streetwear e renovou os produtos de futebol em mais de 5.000 lojas Nike e atacadistas em todo o mundo. A campanha "Rip the Script" para a Copa do Mundo, baseada em um filme com ícones do futebol e celebridades, desde o atacante francês Kylian Mbappé até a estrela de reality show Kim Kardashian, alcançou 1,5 bilhão de visualizações durante a primeira semana do torneio, segundo a Nike.

No início da competição, os uniformes das seleções nacionais já haviam vendido 2,5 vezes mais do que no mesmo período da Copa do Mundo do Catar em 2022. Mas a Adidas, patrocinadora oficial da Copa do Mundo, é uma "vencedora incontestável" no mercado de calçados e vestuário esportivo, afirmou Drake MacFarlane, analista de pesquisa da M Science.

Participação de mercado em jogo

O aumento da popularidade nos EUA e na Europa ajudou a marca a ganhar participação de mercado da Nike no segundo trimestre, afirmou ele. A demanda da Copa do Mundo impulsionou o crescimento, mas a melhora da Adidas vai além do evento, enquanto a Nike continua a enfrentar pressão na Europa.

A participação da Adidas no mercado de calçados subiu para 19,2% em junho, ante 16,0% um ano antes, enquanto a Nike continuou a perder participação, de acordo com dados da M Science. Em abril, executivos da Adidas disseram que a empresa recebeu cerca de 250 milhões de euros (US$ 292 milhões) em encomendas de produtos para a Copa do Mundo no primeiro trimestre e esperava o mesmo para o trimestre atual.

Perguntas Frequentes

A Adidas realmente patrocinou mais seleções que a Nike na Copa?

Sim, a Adidas patrocinou 14 seleções nacionais, enquanto a Nike patrocinou 12, e nenhuma das patrocinadas pela Nike chegou à final.

Como a Nike respondeu à derrota na guerra de patrocínio?

A Nike afirmou que sua visão para o futebol não está atrelada a um único momento, mas as ações da empresa perderam quase um terço do valor este ano.

A Adidas está ganhando participação de mercado da Nike?

Sim, a participação da Adidas no mercado de calçados subiu para 19,2% em junho, ante 16,0% um ano antes, segundo a M Science.

Qual foi o impacto financeiro da Copa para a Adidas?

A empresa recebeu cerca de 250 milhões de euros (US$ 292 milhões) em encomendas de produtos para a Copa no primeiro trimestre.

A Nike fez alguma campanha de marketing durante a Copa?

Sim, a campanha "Rip the Script" alcançou 1,5 bilhão de visualizações na primeira semana do torneio.