# Amazon: Jeff Bezos reformula Prime Video com IA em projeto Lighthouse

> Jeff Bezos reformula o Prime Video com o projeto Lighthouse, que utiliza inteligência artificial para personalizar recomendações de filmes e séries. A iniciativa visa atender os mais de 200 milhões de assinantes da plataforma, otimizando a experiência de consumo de conteúdo por meio de algoritmos avançados de IA.

*Sucesso News · Serviços · 23 de julho de 2026 · Pedro Henrique Salles*

Jeff Bezos quer reformular o Prime Video com foco em inteligência artificial. O projeto Lighthouse usará IA para personalizar recomendações de filmes e séries para os mais de 200 milhões de assinantes da plataforma.

## Amazon: Jeff Bezos quer reformular Prime Video com foco em IA

Jeff Bezos encontrou uma nova plataforma de alto perfil para exibir os investimentos da Amazon em inteligência artificial: o Prime Video. O fundador e presidente executivo pressionou Mike Hopkins, chefe do serviço de streaming, a reformular a plataforma colocando a IA em primeiro plano, segundo quatro pessoas com conhecimento direto do assunto.

O projeto, conhecido internamente como Lighthouse, destacaria as capacidades de IA da Amazon para os mais de 200 milhões de consumidores que usam o Prime Video. A iniciativa é vista como peça fundamental para elevar o status da companhia em inteligência artificial, enquanto concorrentes como OpenAI e Anthropic avançam rapidamente, disseram as fontes.

## Como surgiu o projeto Lighthouse no Prime Video

A iniciativa Prime Video surgiu de uma apresentação interna que os executivos do streaming tiveram com Bezos no outono passado. Segundo fontes, Bezos ficou insatisfeito com o fato de os planos de Hopkins para atualizar o Prime Video não destacarem suficientemente os recursos de IA e personalização. A resposta de Bezos levou os executivos a descartarem os planos anteriores e embarcarem no projeto Lighthouse.

A Amazon comprometeu-se a investir cerca de US$ 200 bilhões em despesas de capital este ano, relacionadas principalmente ao desenvolvimento de IA. A empresa investiu inicialmente US$ 23 bilhões na OpenAI e na Anthropic em conjunto, com potencial para mais US$ 40 bilhões.

## O que o Lighthouse vai mudar no Prime Video

O Lighthouse engloba uma ampla gama de novos recursos que utilizam IA para aprimorar as recomendações de filmes e séries, em parte aprendendo as preferências dos consumidores e respondendo a comandos de voz, de acordo com uma pessoa com conhecimento do projeto que falou sob condição de anonimato. O Prime Video está trabalhando na reformulação da página inicial como parte do projeto.

A versão final do redesenho ainda não foi definida, mas uma das opções discutidas inclui ícones com inteligência artificial, com sugestões de visualização pré-definidas como "filmes de ação dos anos 80" ou "comédias românticas de Natal", disseram três das fontes. Outra fonte afirmou que a versão atual não inclui ícones com muito texto.

A função de busca tradicional permaneceria, assim como o espaço na parte superior da tela para vídeos com os melhores momentos de lançamentos ou eventos esportivos, como o "Thursday Night Football", o jogo semanal da NFL exclusivo da Amazon.

## Testes e desafios da reformulação

A Amazon já está testando versões do novo design com alguns usuários, disse uma das fontes. Os planos do Prime Video, segundo essas fontes, podem mudar devido ao feedback dos primeiros usuários que testaram o serviço, ou por questões financeiras ou de outra natureza.

Assim como outros serviços de streaming, o Prime Video depende de anúncios pagos por estúdios, além de algoritmos de software, para determinar onde o conteúdo é exibido na tela inicial, afirmou Michael Goodman, diretor de pesquisa de entretenimento da Parks Associates. Qualquer mudança nesse sistema, inclusive por meio de maior personalização, poderia desestabilizá-lo.

"O espaço na tela inicial é muito valioso para os estúdios, então seria uma grande mudança remover qualquer parte desse espaço tão cobiçado", disse Goodman.

## O envolvimento pessoal de Jeff Bezos

Segundo fontes, Bezos esteve pessoalmente envolvido na reformulação do Prime Video, inclusive recebendo atualizações ocasionais, o que demonstra a importância do projeto para uma empresa que enfrenta reputação de modelos de IA abaixo da média. Uma personalização aprimorada pode levar a um aumento no tempo de uso do serviço.

Seu envolvimento com o projeto Prime Video é incomum, visto que ele se afastou da maioria das operações diárias da Amazon desde que deixou o cargo de CEO em 2021. Ele também é dono do Washington Post e fundador da Blue Origin e da startup de IA Prometheus, avaliada em cerca de US$ 41 bilhões.

O Prime Video é uma das marcas mais conhecidas da Amazon e está disponível para consumidores em diversos mercados onde a empresa tem presença limitada ou inexistente no comércio eletrônico. Além do frete grátis, o streaming é o serviço mais utilizado da assinatura Prime.

## Integração com Alexa e o futuro do streaming

Como parte do projeto Lighthouse, a Amazon também discutiu a integração da assistente de voz Alexa à função de busca do Prime Video, disseram as fontes. No início de 2025, a Amazon lançou uma versão reformulada da Alexa com inteligência artificial generativa e a integrou ao seu principal site de compras em maio de 2026.

Kam Keshmiri, chefe global de design do Prime Video, também estava presente na reunião com Bezos e agora lidera a reformulação do Lighthouse, disseram as fontes.

Nos Estados Unidos, o Prime Video é o quarto serviço de streaming mais assistido, com participação de 4,2% na audiência televisiva, segundo dados da Nielsen de abril. Fica atrás do YouTube (13,4%), da Netflix (7,8%) e do Disney+ (5%). A Amazon se tornou o primeiro serviço de streaming a ganhar um Oscar em uma categoria principal e reforçou seu compromisso com o entretenimento em 2022, quando pagou US$ 8,5 bilhões para comprar a MGM, obtendo acesso a franquias como James Bond.

O serviço lançou uma reformulação significativa em julho de 2024, com o objetivo de facilitar aos usuários a distinção entre conteúdo gratuito e conteúdo pago. A Amazon quer que o Prime Video seja o centro de serviços de assinatura paga dos usuários.

## Perguntas Frequentes

### O que é o projeto Lighthouse da Amazon?

O Lighthouse é um projeto interno do Prime Video que reformula o serviço de streaming com foco em inteligência artificial, destacando as capacidades de IA da Amazon para os mais de 200 milhões de consumidores.

### Quem está liderando a reformulação do Prime Video?

Kam Keshmiri, chefe global de design do Prime Video, lidera a reformulação do Lighthouse, após reunião com Jeff Bezos.

### O que vai mudar na página inicial do Prime Video?

A reformulação inclui ícones com IA e sugestões de visualização pré-definidas, como "filmes de ação dos anos 80" ou "comédias românticas de Natal". A busca tradicional e o espaço para vídeos de lançamentos permanecem.

### Quando o novo design do Prime Video será lançado?

A Amazon já está testando versões do novo design com alguns usuários, mas os planos podem mudar devido ao feedback ou questões financeiras.

### Como a Alexa será integrada ao Prime Video?

A Amazon discutiu a integração da assistente de voz Alexa à função de busca do Prime Video como parte do projeto Lighthouse.

### Quanto a Amazon investiu em IA?

A empresa comprometeu-se a investir cerca de US$ 200 bilhões em despesas de capital este ano, relacionadas principalmente ao desenvolvimento de IA, e investiu US$ 23 bilhões na OpenAI e Anthropic.

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Fonte (canonical): https://sucessonews.com.br/servicos/amazon-jeff-bezos-quer-reformular-prime-video-foco-ia/